Logo, huisstijl of merk: wat heb je eigenlijk nodig?
Wie een nieuw logo vraagt, bedoelt vaak iets groters. Wie zegt dat zijn merk niet klopt, heeft soms alleen een rommelige huisstijl. Het helpt om de drie woorden uit elkaar te halen voordat je iets laat maken.
Door Studio Webon · Bijgewerkt op · 3 minuten lezen
Kort antwoord
Een logo is één teken. Een huisstijl is de set afspraken over hoe je logo, kleuren, letters en beeld samen worden gebruikt. Een merk is het beeld dat mensen van je bedrijf hebben. Begin bij wat je nu het meest in de weg zit: herkenbaarheid, samenhang of de vraag waar je voor staat.
Wat is een logo?
Een logo is het teken waaraan mensen je herkennen. Het staat op je website, je offerte, je bedrijfsbus en je social media. Een goed logo werkt groot en klein, in kleur en in zwart-wit, en is na één keer zien terug te herkennen.
Een logo is wel het begin, maar het vertelt nog niet hoe de rest eruitziet.
Wat is een huisstijl?
Een huisstijl legt vast hoe alles samenwerkt. Welke kleuren gebruik je en in welke verhouding? Welke letters? Hoe zien foto's eruit, hoe zet je een offerte op, wat doe je met je logo op een donkere achtergrond?
Die afspraken staan in een stijlgids, zodat iedereen die iets voor je maakt hetzelfde resultaat neerzet: jijzelf, je medewerkers, de drukker en het bureau dat je website bouwt.
Wat is een merk?
Een merk is het beeld dat mensen van je bedrijf hebben: waar je voor staat, voor wie je het doet en waarom ze voor jou kiezen. Je logo en huisstijl maken dat beeld zichtbaar, maar het merk zit ook in hoe je praat, hoe je offertes schrijft en hoe je de telefoon opneemt.
Daarom begint een merktraject bij inhoud, niet bij vormgeving. Bij Wijnans Zonwering begon het bijvoorbeeld bij de vraag hoe het bedrijf beter bleef hangen, en dat leidde tot een nieuwe naam.
Waar begin je?
| Je loopt hiertegen aan | Begin bij |
|---|---|
| Mensen herkennen je niet of halen je door elkaar | Logo, eventueel met een eenvoudige huisstijl |
| Alles ziet er anders uit: website, offerte, bus | Huisstijl en een stijlgids |
| Je trekt niet de klanten die je wilt | Merk: positionering en boodschap |
| Je bedrijf is veranderd en je uitstraling niet | Merk, daarna huisstijl en website |
Twijfel je, begin dan met een gesprek over waar je nu tegenaan loopt. Vaak blijkt het probleem een laag dieper of juist een laag minder diep te zitten dan gedacht.
Veelgestelde vragen
Kan ik alleen een logo laten maken?
Ja, dat kan. Spreek dan wel af in welke kleuren en varianten je het logo krijgt, zodat je het op je website, social media en drukwerk goed kunt gebruiken. Anders begint de verwarring alsnog bij het eerste drukwerk.
Wat staat er in een stijlgids?
Een stijlgids beschrijft je logo en varianten, kleuren met hun codes, lettertypes, beeldstijl en voorbeelden van toepassingen zoals een offerte of een social post. Hoe korter en visueler, hoe vaker hij echt wordt gebruikt.
Moet mijn website opnieuw als mijn huisstijl verandert?
Niet altijd. Kleuren, letters en logo kun je vaak in een bestaande website aanpassen. Verandert ook je boodschap of je doelgroep, dan is het meestal verstandig om de opbouw van de website mee te nemen.
Begrippen
- Stijlgids
- Een kort document met de afspraken van je huisstijl: logo en varianten, kleuren, letters, beeld en voorbeelden. Ook wel brandbook of huisstijlhandboek genoemd.